2023年Q1时尚FASHION品类报告（棒球衣男装）

2023年Q1时尚FASHION品类报告（棒球衣男装）

　　 2021年全球服装出口，突破亿美元，较2020年大幅增长21.9%。在通货膨胀加剧、能源成本高企、全球供应链紧缩、全球经济放缓和消费者需求疲软的情况下，世界贸易组织（棒球衣男装）预测，2022年世界商品贸易增速将降至3.5%，2023年进一步降至1%。因此，全球纺织品和服装贸易可能会陷入停滞不前的困境。未来两年增长或适度下降。

　　 1.每年1-3月，圣诞旺季已过，国内春节影响下，这个季度是服装品类的换季低潮期，年底热卖的秋冬装会回落，新一季春秋装还在蓄力。

　　 2.Shorts短裤（东方节奏男装旗舰店）Q1有明显增长，但因体量小，曲线.建议：男装卖家请做好销售额大幅下降的准备，建议推一下往年短裤热卖款来缓冲。

　　 女装Dresses品类体量较大，但购物车转化率较低，有较大提升空间。建议商户优化价格结构避免订单流失。

　　 但Dresses品类在搜索端表现亮眼，尤其是搜索端收藏数（男装船）还有了明显的增长。

　　 建议：商户可以多借助应季重点品类的热搜词，来优化店铺中的listing的标题和标签。同时，针对性投放带关键词的PB广告，助力产品在搜索端获得更多流量和订单。

　　 ；男款购物车转化率相比女款更好一点。4. 千次流量转化表现都在2.3，PB花费比上男款更高。

　　 ④建议：寻找需求突破口，做差异化产品。多选品多测试，优化产品listing，重视搜索流量。控制PB花费比的同时，考虑优化价格结构&产品质量来提升千次转化表现。