2023年度男装连锁品牌TOP20

2023年度男装连锁品牌TOP20

　　 随着中国购物中心的高速成长和普及，中国大量的连锁经营品牌也凭借东风之力高速成长和扩张。《品牌男装连锁》秉持公开、公正、客观的原则，推出2023年度连锁品牌“龙舟榜”评选。

　　 “龙舟榜”(品牌男装连锁)取自中国传统习俗-k22赛龙舟，而中国的连锁经营品牌逐渐呈现千帆竞发、百舸争流之势，其中创新发展生生不息，也象征着始终植根于中国文化的深厚商业传统和创新活力。我们期待每年都比一比、赛一赛，让“龙舟榜”真正成为代表中国连锁商业的核心价值榜单。

　　 相比欧美，国内男性用户穿着的场合意识不强，加之男性对服饰的款式多样化需求和流行敏感度不及女性，大量运动品牌挤占男装消费份额，导致国内传统男装长期处于整体放缓状态。

　　 不过，在业内人士看来，国内男装行业依然有较大的发展空间，男装行业竞争更为宽松，男装连锁品牌更要打磨内功，随着行业集中度的提升，将逐渐形成更大规模。

　　 本期，《品牌男装连锁》聚焦男装连锁品牌，特别推出龙舟榜之“2023年度男装连锁品牌TOP20”，从门店数量、消费者满意度等维度一窥各大品牌的经营和发展情况，以及男装连锁品牌呈现的发展特征及未来空间。

　　

　　 从门店数量上看，榜单可大致分为三个层级，分别是2000家以上，1000-2000家以及1000家以下。

　　 其中，海澜之家以超00家门店的规模，在20家男装连锁品牌中领跑，稳居男装行业龙头位置；柒牌位居第二位，拥有00多家门店，罗蒙位居第三位，门店数达3000家以上。此外，利郎、九牧王的门店数也突破了2000家。

　　 第二层级，门店数在1000-2000家，包括七匹狼、佐丹奴、雅戈尔太平鸟男装、劲霸、比音勒芬、杉杉7个品牌。

　　 《品牌男装连锁》统计发现，2023年上半年，13家男装品牌男装连锁实现营业收入超3亿元，净利润超亿元。

　　 其中，海澜之家位居k22位，营收超111.亿元；雅戈尔营收.亿元，位居第定制男装江南布衣营收.亿元，位居第三位。

　　 值得注意品牌男装连锁营收净利双降，分别为雅戈尔、红豆和卡宾。其中，降幅的是雅戈尔，虽然其营收超过了亿元，但同比下降了.%，实现净利润20.亿元，同比下降.08%。

　　

　　 8月4日，卡宾公布了2023年中期业绩报告。上半年营收为5.亿元，比2022年的5.亿元，下降了1.6%；净利润为0.16亿元，同比下降了19.7%。

　　 门店方面，卡宾实体零售店铺数量达9间，其中主品牌Cabbeen门店数量4家，比2022年底减少家；Cabbeen Urban18家，比2022年底减少4家；2AM剩下7家，集团旗下的多品牌集成店减少25家。

　　 根据雅戈尔发布的2023年半年度报告，报告期内，雅戈尔实现营业收入.亿元，同比减少.%意大利老船长男装股东净利润20.亿元，同比减少.08%。

　　 8月30日，海澜之家公布2023年半年度业绩报告。上半年，海澜之家实现营业收入111.亿元，同比增长17.%世界k21男装排行榜股东净利润16.亿元，同比增长.%。

　　 其中，海澜之家系列实现营业务收入.亿元，同比增长16.%;海澜团购定制业务实现营业务收入10.亿元，同比增长24.%；其他品牌实现营业务收入10.亿元，同比增长18.12%。

　　 截至2023年6月底，海澜之家旗下所有品牌的门店总数达12家，其中直营门店1淘宝网冬季男装外套门店总数的比例为20.%，而海澜之家系列门店数量为06家，包括直营店11家，店家。

　　 8月，雅戈尔也发布了2023年半年度报告，报告期内雅戈尔实现营业收入.亿元，同比减少.%；实现归母净利润20.亿元，同比减少.08%；实现扣非净利润19.亿元，同比减少.11%。

　　 上半年，雅戈尔继续执行“开大店、关小店”的渠道调整策略。截至2023年6月底，雅戈尔自营门店达15家，较年初净减少家；营业面积万平方米，与年初基本持平，新开单店平均面积达到2平方米。其中，主品牌YOUNGOR雅戈尔自营门店达17家，较年初净减少家。

　　 从行业集中度来看，男装品牌男装连锁的市场份额逐年上涨，行业集中度不断提高。有分析预测，2024年至2025年，我国男装市场有望进一步稳定增长，预计年均复合增长率将达到3.3%。

　　 门店规模体现品牌实力，而消费者满意度反映了品牌潜力，良好的口碑，能带来更好的营销效果，促进品牌的传播和销售，也是影响品牌发展的重要因素。

　　 为此，《品牌男装连锁》根据大众点评评分，推出了“2023年度男装连锁品牌好评榜TOP10”榜单。整体来看，20家男装连锁品牌的大众点评得分相差不大，分为3.，评分低为3.。

　　

　　 注：排序标准为，选取30家门店统计大众点评评分，其中随机各级城市，门店分布区域较为集中的品牌机动选择，算出最终平均分。

　　 从大众点评评分来看，门店数最多的海澜之家评分也，评分为3.；评分紧随其后的是报喜鸟，评分为3.；其次是利郎、雅戈尔和速写，评分均为3.。

　　 近年来，商务男装的市场份额持续下降，因此老牌男装品牌纷纷讲起了“新故事”，为贴近年轻消费群体，部分男装品牌不断转型自救，调整产品策略，产品不再局限于商务属性，开始从商务风格向运动休闲风格转变，更加注重时尚、个性标签。

　　 太平鸟作为中国时尚产业的头部品牌之一，始终坚持洞察目标消费群体，保持时尚敏感度。上半年，太平鸟聚焦多品牌发展矩阵，各品牌面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群，优势互补，进而满足当代年轻人的多元化需求。

　　 根据2023年半年报显示，上半年太平鸟实现营业收入.01亿元，同比减少14.19%；净利润2.亿元，同比增长.1%。其中，太平鸟男装营收13.亿元，同比增长2.19%。

　　 太平鸟将2023年称为“重大组织变革之元年”，并表示，将强化太平鸟品牌的统一化管理，严格管控新品折率，规范老品消化渠道，主动优化调整低效门店。与此同时，太平鸟也在不断调整自身组织架构。

　男装陈列大全慕尚集团公布的2023财年中期业绩报告显示，上半年集团收入同比增长3.5%至10.亿元，净利润同比大涨9.6%至0.3亿元。其中，主品牌GXG营收同比增长10.6%至9.21亿元。

　　 报告期内，慕尚集团门店总数由2022年末的1122家减少至10家。截至2023年6月底，GXG门店数量达2家。

　　 今年6月，GXG启动战略升级，确立了“更适合通勤的青年休闲男装”的品牌定位，“不想太严肃、不要太随意，穿GXG，刚刚好!”成为其转型的重点。

　　 GXG方面透露，品牌将专注解决青年通勤穿着问题。未来，GXG锚定青年人群工作和生活场景，在未来三到五年持续创新迭代商品，高投入加大品牌提升，最终牢固树立起“青年通勤休闲男装k22”的品牌定位。

　　 此外，七匹狼也在不断尝试在服装领域有所创新。据了解，七匹狼在近两年通过不断涉足国潮推出联名战略以及邀请符合品牌定位的代言人等推动品牌的转型发展。

　　 据财报显示，七匹狼在2023年上半年实现营业收入15.4亿元，同比增长6.07%吸引力男装股东的净利润为1.4亿元，同比增长.27%。

　　 除了主标“七匹狼”产品以外，七匹狼还在2017年收购了国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”的大中华区经营权。2023年上半年，“Karl Lagerfeld”品牌的收入增长.%，实现净利润15.万元。

　　 今年上半年，七匹狼新开门店家，关闭门店家。关店的原因为，店铺租期届满或经营不达预期。

　　 有分析认为，随着线下消费场景的复苏，人们对服装消费的需求正在迅速增长，未来男装品牌发展更趋向于年轻化、休闲化、运动化和功能化。

　　 19年，杉杉股份成功登陆资本市场，成为中国服装行品质男装。然而，正当杉杉股份在服装业风生水起时，创始人郑永刚却决定用卖西装的利润去补贴锂电池材料研发，让杉杉股份走上了另一条道路。

　　 2005年，杉杉股份收购了生产光伏电池的宁波尤利卡。18年后，在锂电池材料领域，杉杉股份已成为龙头。

　　 今年9月27日，杉杉股份一天内连发两份公告。一是，以14亿元收购LG化学的SP（男装冬日搭配）资产，从LCD偏光片延伸到LCD+OLED偏光片；二是，以约12.8亿欧元在芬兰投资10万吨负极材料项目。据悉，两笔投资共计超过113亿元。

　　 目前，杉杉股份在偏光片领域已居于世界k22，负极材料行业位居第二，电解液位于国内前五，并在锂电和面板显示材料领域拥有举足轻重的地位。

　　 除了杉杉股份，雅戈尔、九牧王、红豆等一批品牌男装连锁也在不断加码副业，不过副业也没有想象中那么好做。

　　 “卖西装”的雅戈尔早在上个世纪年代就开始涉足房地产和金融投资，构建了“服装+房地产+投资”三大业务版图。2007年至2020年，雅戈尔房地产业务净利润累计约1亿元，2015年以来该板块每年均为雅戈尔带来超过10亿元的净利润。

　　 地产以外，雅戈尔还看上了新能源业务。2015年12月，雅戈尔投资1.25亿，成立中城新能源。其中，雅戈尔直接、间接共计持有中城新能源25%的股权。

　　 2023年上半年，雅戈尔时尚板块、地产板块劲狼男装的利润贡献度分别为29.15%、12.%、.3%。

　　 报告期内，雅戈尔地产业务完成营业收入21.08亿元，实埃维奥斯男装股东的净利润2.亿元，受开发周期性因素的影响，分别同比下降.%、.16%。

　　 “裤王”九牧王也曾热衷于投资副业，2014年10月，九牧最贵的男装九盛投资，此后投资认购了多家基金、品牌男装连锁，并涉足文化教育、人工智能、新能源汽车、航空等多个领域。2015年，九牧王开始大规模炒股。

　　 截至2022年底，九牧王名下仍持有腾讯控股、贵州茅台、京东集团、紫金矿业、九丰能源、中骏商管和涪陵榨菜等股票，另重仓持有瑞银、摩根士丹利等旗下基金。

　　 今年上半年，资本市场波动，九牧王“炒股”亏损，在一定程汗男装业绩。中报显示，2023年上半年，九牧王所持有的股票公允价值变动损失为.5萨缇尼男装所持有的京东集团、贵州茅台股票公允价值变动损失为20.7万元、1.万元。

　　 投资遇阻后，九牧王正在回归本业。今年年初，九牧王的实控人、董事长林聪颖曾公开表态：“我们将聚焦主业，并持续服装相关的新技术、新模式、新业态、新机会，逐步择机收回与主业无关的投资，集中精力做强做大主业。”

　　 随着新生代消费群体的诞生和消费能力的升级，传统的消费模式与渠道正在被颠覆，消费品牌展现出更多元的一面，新势力品牌应运而生。

　　 这些品牌大多创立于2010年以后，一部分由成熟品牌孵化而来，如EXCEPTIONMEN为例外旗下品牌、LILANZ轻时尚为利郎旗下品牌、MJU:T为玛丝菲尔旗下品牌；一部分为k21品牌，如STAFFON、Pronounce珀琅汐、8ON8、NULLUS等。相比传统男装品牌，新势力男装品牌聚焦年轻消费人群，正在以前所未有的速度爆发式增长。

　　

　　 在国内男装中，提到“具有艺术理想”的品牌，单农是不容忽视的品牌之一，单农近年来一直保持服饰设计无可替代的特色，并不断加入前卫创意，对于新的门店形象，也注入了更多科技感。品牌因此受到不少国际时尚杂志的推崇及国内实力男星的青睐。

　　 自2013年创立起，单农就开始在北京、上海等国内一线月，单农在日本东京南青山开设了k22##海外旗舰店。

　　 2015年，中国时尚产业快速崛起，中国k21品牌也进入蓬勃发展的时期。对于初入市场的k21品牌而言，买手店是他们的主要销售渠道，因此品牌大多会参与时尚展会或showroom来接触来自全国各地的买手们，向他们介绍自己的品牌，进而推动销售。在这之后，品牌会逐步脱离展会体系，并向零售业务切换。

　　 男装品牌ZUEE成立于2015年，是一个追求自由穿衣的k21风格男装品牌，注重个性肌理材质的面料设计以及细节化的设计。

　　 2015年，ZUEEk22家实体店铺诞生于杭州武林路，其后两年里，ZUEE逐步入驻了杭州湖滨银泰in、杭州来福士、杭州万象城、上海七宝万科广成、北京汉光百货、太原北美新天地等大型商业项目。

　　 2018年，ZUEE制定了“以杭州为中心，主攻北京、上海等一线城市，进一步提升品牌知名度”的发展策略，着重培育品牌影响力。

　　 2016年，k21李雨山和周俊创立了自己的独立男装品牌PRONOUNCE珀琅汐。2019年，PRONOUNCE珀琅汐成为k21进入意大利PITTI UOMO的中国k21品牌。

　　 今年年初，PRONOUNCE珀琅汐在上海巨鹿路开设了k22##品牌直营的线验空间。三层的空间中，一层展示品牌当季新品；二层是PRONOUNCE珀琅汐目前在售的全线产品，包括备受消费者的针织开衫、中山装等；三层还原了品牌部分工作室的场景，有中古家具、时尚艺术类书籍，鼓励消费者在这里小坐休憩或阅读片刻。

　　 BONELESS属于广州本土街头文化的潮牌，2016年创办初期即进驻了淘宝天猫，目前在天猫已拥有超100万粉丝，同时在抖音也拥有万粉丝。

　　 在线上拥有知名度后，BONELESS开始积极布局线年期间，BONELESS相继在广州、上海开出了多家实体店。近期，BONELESS又在广州潮人聚集的东山口打造了品牌专属概念空间。

　　 业内人士认为，中国男装市场潜力依旧很大，随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体的崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升，国内男装新锐品牌未来可期。

　　 过去三十品牌男装连锁和品牌已取得长足发展，形成了完整的产业体系，市场较为成熟，竞争格局稳定。不过，随着新消费群体的崛起，年轻化客群对于男装有了更多潮流化诉求。

　　 未来，男装连锁品牌定位应与时代同步，积极契合消费群体的变迁，加速线上线下融合，不断更新设计、提升品质、创新功能，走品牌差异化道路，方能在市场前沿立于不败之地。

　　 TOP TOY广州正佳潮玩梦工厂店近期焕新升级的场景就令人眼前一亮，再度掀起了一波打卡体验的热潮。在场景体验不断革新的当下，TOP TOY总能敏锐洞察消费者的需求，及时调整自身策略。不光是单一门店的变化亮眼，2023年全年，品牌在产品、渠道以及营销端全面开花，自身综合能力不断提升。

　　 FASHION TOP儿童时装周在上海的高端社交领地：上海纪希秀场，它聚集城市的多种元素，进行着丰富多彩的经济和文化交流。小模特精彩的表演成功演绎了FASHION TOP时装周。

　　 北京时间2022年11月12日由上海昭凡gucci男装t恤主办的FASHION TOP 儿童时装周在上海纪希秀场拉开帷幕。