复盘8天津人爱买男装跨境商品更受宠

复盘8天津人爱买男装跨境商品更受宠

　　 “8”大幕落下，你买了多少件商品？今年的购物体验如何？咱天津人的消费特点是什么？天津作为跨境电商产业高地，今年“8”进口清单是多少？口岸男装各大电商平台披露的交易大数据，展现了不一样的“8”。

　　 去年11月11日当天，天津海关通关量达到119.7万单，同比增长4.倍。进口跨境商品种类涵盖化妆品、保健品、母婴用品、数码产品、日化家居等，进口销售额近3亿元。天津口岸也已成为各大电商平台重点打造的华北分拨中心。那么，今年的“8”，情况又如何呢？

　　 据天津海关统计，自6月1日至6月18日，天津海关共监管跨境电商零售进口清单合计2万票。“8”期间，监管进口清单107万票，同比增长1.倍，其中“8”当天全天单量万票，同比增长1.倍。

　　 在京东天津保税仓，口岸男装受到了“8”的力量。去年7月，“安心购”质检联盟在位于天津港保税区的京东天津保税仓成立，并推出项“安心购”举措。京东相关负责人表示，给用户更好的购物体验是跨境电商平台得以提高用户信任度的关键，项“安心购”举措也始终贯穿着京东天津保税仓的“8”运转。比如，为了确保，京东全球购升级“原产地直采”模式，在日韩美法泰等地设立办事处，深入产品原产地，直接对接品牌方、工厂、大型商超和全球供应商，从源头杜绝假货、保证商品质量。

　　 在滨海新区跨境电子商务协会秘书长孙春华看来，与传统一般贸易相比，跨境电商主要包含了扁平快、碎片化等特性。也正是基于强大的市场需求和我国对跨境电商领域多项政策支持，使得跨境电商迅猛发展。

　　 作为“8”的主战场，京东8的数据已经成为中国经济活力k23涌动的缩影。从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元。

　　 口岸男装到，消费升级的大潮让亿万消费者在“8”迈出了奔向更美好生活的步伐，高品质、大品牌、绿色环保、智能等商品得到热捧。

　　 6月1日至18日，3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼，成交额同比超200%以上；2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧，成交额同比增长0%。不断升级的消费趋势进一步凸显。京东超市销售也是盛况空前， 6月1日至18日，京东超市共售出牛奶3.5亿盒，奶粉累计销量超过1000万罐，纸巾共售出1200万箱，啤酒累计销量00万听。

　　 此外，追求味蕾享受的消费者越来越热衷在京东上购买生鲜产品。6月18日全天，京东生鲜成交额同比增长%，销售生鲜产品共计吨，同比增长110%。其中，18日开场分钟，京东生鲜成交额就超过2017年6月18日全天；13点分，成交额突破2018年6月18日全天。

　　 值得注意的是，截至6月18日18点，京东共售出男士腰带万余条，累计长度达万米，约等于个珠穆朗玛峰的高度。6月18日0点至18点，高端商务箱包品牌TUMI 成交额同比增长超200%。

　　 作为中国品质居家生活k21平台，京东也口岸男装罗了一大批高品质“尖货”。6月18日前1小时，海外文具销量达去年同期的2%，其中日本品牌国誉文具销量是去年同期的3.9倍。6月18日0点至20点，国际进口品牌家具成交金额同比增长超4倍。德国原装进口涂料阿尔贝娜品牌，成交额同比增长24倍，高环保健康型进口漆越来越受消费者青睐。而日趋完善的零售基础设施正在让全球消费者的美好生活变得触手可及。截至6月18日20点，京东全球售主站的手机通讯同比增长7%，图书成交额同比增长5%，美妆护肤成交额同比增长2%。

　　 那么，天津消费者的“618”关键词是什么呢？根据京东方面提供的数据，天津消费者的消费特征也比较明显：

　　 在“618”京东全球年中购物节中，天津6月1日-18日累计消费金额排名全国第19。其中蓟州区是天津的黑马，与去年购物节期间相比，是消费金额增长冠军。咱天津人一边剁手一边省,人均购物8件以上。天津用户中女性用户占比高于全站13%。从销量来看，北大荒鸿鹤一级食用油、高夫经典保湿劲爽男士洁面膏、习新时代中国特色社会主义思想学习纲要热销；从金额来看，iPhone XR、华为P30 Pro、一加7 pro、vivo iQOO、iPad mini热销。

　　 天津的特产大部分销往广东、上海、北京；中国特产-天津农特产馆中，黄金油桃、桂发祥十八街麻花畅销全国。天津市消费特色品类为男装，下单金额同比增速%。

　　 根据全国首份《口岸男装》数据显示，海淘直播已经发展成为用户购物的新领地。此次618电商年中购物节，洋码头海淘直播首次参战。6月18日当天，洋码头海淘直播平均每小时交易额达1000万元，很多用户定时定点的蹲守自己感兴趣的k21直播。据了解，洋码头“618”年中购物节从6月16日开启，三天共17场直播，截止到18日24时直播时长共计分钟，相当于14场春晚。洋码头“618”海淘直播横跨四大洲28个国家、200多个购物场景。

　　 洋码头“618”战报不仅揭示了销量数据，也显示出不同地区的人海淘购物偏好。有数据显示，北京人喜欢买彩妆护肤品和零食，防晒霜、口红和面霜的主力购买人群中，北京人总是排在k22，此外还有零食，蔓越莓干、火鸡面、薯条等都在北京人常买的商品榜上。上海人的精致与生俱来，除了妆容的精致外，在配饰方面也走在前端，618期间最喜欢在洋码头上买的是箱包配饰，其中Coach包、GUCCI包、施华洛世奇蓝色渐变天鹅项链是最爱买的三大类商品，广州人爱养生，在海淘购物上偏爱买保健品，不夸张地说，618期间广州人买的Swisse、META、POLA等可以铺满好几个篮球场。此外，成都人爱买家用电器，武汉人爱买T恤。

　　 业内人士分析，海淘直播带给用户很强的信任感，每一个直播场次里，用户可以与海外的直播买手实时互动，更直观、全面、真实地把海外商品和海外的折扣信息呈现给消费者，帮助用户更好地了解商品，享受当地的优惠价格，也让消费如身临其境般感受到海外真实的购物场景。

　　 今年的“618”，家住开发区的王女士消费最多的既不是食品也不是日用品，而是购买了3000多元的健康类产品。在她看来，相比于日用消费品，健康类消费品赶上大促时更划算。

　　 今年“618”天猫“亿元俱乐部”品牌数量首次破百，有超过110个品牌成交过亿元。在“亿元俱乐部”中，国货品牌占比高达六成，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业，国货老字号回力、五芳斋的名字也出现在名单中。其中，被广泛看好的中国健康消费潜力，在刚刚过去的天猫618再次得以集中释放。

　　 阿里健康6月19日公布的数据显示，天猫“618”当天天猫医药成交额翻倍增长；“618”活动期间消费医疗服务成交额同比增长2%，其中医美服务成交额同比增速达2%。医药健康多个品牌成交额超双11。

　　 阿里健康公布的数据显示，本次天猫“618”活动期间，十余家健康品牌成交超去年“双11”，包括鱼跃、杜蕾斯、欧姆龙、可孚、海昌、肌肉科技、三诺、冈本、杰士邦、小仙炖、碧生源、HORIEN/海俪恩等国内外品牌。

　　 品牌能够集体爆发的背后，正是基于和阿里健康的长期深度合作。以燕窝商家小仙炖为例，今年４月，该品牌参与阿里健康日，在阿里健康品牌成长中心帮助下，通过消费者洞察找到品牌精细化运营的突破口和生意的机会点，从运营端到营销端全面整合，品效协同，帮助其积累了大量粉丝和潜在客户。“618”活动期间，这家在天猫医药平台成长的“新秀”，凭借前期的沉淀获得销量的爆发，销售额同比增长4.6%，爆款鲜炖燕窝热卖4.5万份。“618”活动当天，成交额排行前10位的健康类品牌依次为：博士伦、汤臣倍健、swisse、杜蕾斯、鱼跃、海昌、爱康国宾、欧姆龙、冈本、燕之屋。

　　 物流数智化，创造史上最快天猫“618”。菜鸟发布的数据显示：天猫“618”期间，全国共有4个城市享受到大促当日达体验，其中包括云南西双版纳、新疆阿克苏、日喀则等数十个西部城市，进口当日达亦成常态。

　　 今年天猫“618”，产业带集聚效应和大促爆发力日益显现，物流保障成为中流砥柱。菜鸟发布的数据显示：天猫618期间，全国发货量的前十城中，广东和浙江占据六席，广州、金华、深圳位列前三甲。收货量的十大城市中，北上广深杭稳居前五，重庆、成都、苏州、东莞、武汉跻身前十。