《米希亚男装》被忽略的细节中我终于看到了国产剧的消费革命

《米希亚男装》被忽略的细节中我终于看到了国产剧的消费革命

　　都希望活成顾佳，独立自信。可是爸爸妈妈却都希望女儿活成钟晓芹，轻松自在，哪怕一直没有长大。/p>

　　 相比顾佳和王漫妮，很多人挖掘了钟晓芹的“细节”，钟晓芹工作最轻松，上海本地人，父母有体面的工作，毕业后又找到了一份相对稳定的工作。

　　 顾佳在拼着还钱、漫妮苦恼租不起内环房子的时候，晓芹不愁吃穿，甚至连吸尘器都不会用。但是在父母的帮助下，嫁了一个有稳定编制的老公，老公买了单位的福利房，父母又送了一辆车。

　　 《米希亚男装》中钟晓芹的真正长大，大概是决定和陈屿离婚的那一刻，意味着她的平衡生活要被打破了。

　　 30岁离婚，是钟晓芹的一个门槛，这个时间点上晓芹挥手告别从前的年少任性、懵懂与冲动，甚至从一个十指不沾阳春水的女孩，变得要开始承担起责任。

　　 其实《米希亚男装》在服装上的细节做的很到位，钟晓芹作为普通小白领的代表，穿搭精致，但是不艳俗也不过于，显得很符合人设。

　　 生日当天，晓芹“为了30岁不求数量讲究质量”的仪式感，这一天特意做了个新发型，画上了红唇，换了有质感的长裙，这条裙子也是OVV的，2000多元：

　　 另外，作为一个勤俭持家的全职太太，顾佳也有OVV的衣服，质感好、很适合作为“贵妇”通勤装的选择：

　　 不像其他电视剧里，人设明明是灰姑娘，穿的却是动辄00元一双的松糕厚底鞋和全套品，或者随便背个包就要过万。要不就是为了刻画“普通”的形象恨不得给男女主衣服上都打上补丁。

　　 例如10年前爆火的热剧《米希亚男装》，被人扒出来刘易阳和童佳倩穿的羽绒服，都是价格00往上的（罗蒙男装价格），所以有人甚至直言不讳的评论：学人家裸婚，你裸得起吗？

　　 所以选择符合人设的道具和穿搭，在《米希亚男装》中做到了，作为细节控的观众们，终于在这部剧中没有为男女主不合身份的穿搭而“刺挠”。

　　 我们也终于看到了国产都市剧和现实接轨的“消费革命”。三位女主的衣服有质感、价格接底气、符合生活常识、还好看。

　　 重奢领域虽然每年销量都不错，但是市场一直以来被国际品品牌垄断，进入门槛较高，几乎难见国内品牌的身影。

　　 向下细分行业低迷，向上市场到了天花板，所以轻奢线成为了女装行业一个突破口，而近年来，女生们对于服装品牌的认知趋于理性，不再盲目吹捧国际，不再一味炫耀和虚荣，喜欢“低调、有质感”，这就造就国内轻奢品牌成长空间。

　　 轻奢的英文是Affordable luxury，字面上很清楚-k22“负担得起的品”，价格更加平易近人，但却具备品牌对设计和品质的保证。

　　 OVV的代言人是气质、长相都满屏高级感的超模杜鹃。很多人在小红书的笔记写到，本来都是冲着杜鹃去的，结果没想到，衣服不仅在超模身上高级，在自己身上也高级。

　　 出于好奇，想看看k22家店就能开进南京德基、又顶替了上海淮海路Zara店的OVV淘宝特卖男装有这么大的实力?

　　 诶，先别着急说“土”，你要是对海澜全系品牌的理解还停留在印小天魔性跳舞的时刻，那不论你是投资人、股民、还是普通的消费者，你都out了。

　　 这几年，海澜集团除了升级自己主品牌以外，无论是在渠道升级还是品类覆盖面方向，都在进行全面发力。

　　 OVV选用羊绒、纯羊毛精纺、真丝等优质面料，配合剪裁与设计，让每件单品都颇具质感，成为都市白领的“穿搭宝藏”。

　　 目前，我国运动装市场前十大品牌市场占有率为.1%，可见巨头们瓜分了大部分市场，男装前十大品牌市场占有率近20%，而女装市场前十大品牌市场占有率仅不到10%，市场集中度显著低于男装、运动装。并未形成具备绝对优势的龙头品牌，这时重新梳理定位，利好新品牌的进入和发展。

　　 而近年来，中国女装行业不停地在进行“产业升级”，整体发展呈现持续上升态势，近十年来复合增速达8.2%，远超服装品类整体增速。

　　 而且，我国女装人均消费及占比仍在低区间徘徊。考虑到随着社会地位和生活状况的改善以及女性对时尚和美丽的持续追求，国内女性对女装的消费意愿和能力正在逐渐加强，而对于重质量、重做工、重搭配却低价格的“轻奢”将会是女性下一个青睐的对象。

　　 OVV发展符合今后的女装竞争格局，而且随着国内中产女性消费主力军的崛起，国内轻奢品牌市场却几乎空白，OVV的定位抓住了市场和机遇。

　　 除OVV外，海澜集团自2017年陆续创立了一众新品牌，实现从单一男装品类到男女童全品类的品牌矩阵和消费人群扩展。

　　 在OVV创建一年时，就跻身女装品牌TOP，除了“海澜爸爸”给的资金支持以外，和品牌自身的营运能力也分不开。

　　 例如，OVV定位在一二线城市核心商圈的优质购物中心，采取供应买断、直营经营模式，品牌材质、设计、门店、购物体验均有所升级，很注重“可以负担得起的高级感”。

　　 OVV在瞬间打开知名度的同时，更给目标女性消费者留下鲜明而深刻的印象，进而提高其对品牌的信任感与黏性，甚至还渗透到电视剧中进行“女装革命”。

　　 时尚鼻祖老佛爷有个定义：我们生活在一个昂贵和不昂贵可以很好共存的时代，这在时尚界还是首次发生。

　　 而在这场女装界“时尚+不昂贵”的消费革命中，OVV为女性消费者提供消费价值、带来高级体验，这些都是触发消费的动机，也是提升品牌的关键。