也聊聊VirgilAbloh

也聊聊VirgilAbloh

　　 大家好，我是铁皮人SOOZY。如果时尚界也有热搜的话，那Virgil Abloh绝对是常年住在热搜前三的男人。

　　

　　 最近关于他的大新闻也是不少，先是携Louis Vuitton与NBA搞了个联名，11月23日又来到了我们的中央美术学院，搞了个直播讲座，主题为后时代艺术、时尚和品牌对社会的贡献。

　　

　　 对于Virgil这个男人的评价可以说是极度的两边倒，有人称他是本世纪最伟大的奥得臣男装之一，有人则大声谩骂他是只会抄袭和炒作的骗子-韭菜男装所以Virgil Abloh其人究竟如何？今儿我们就来认真聊聊。

　　

　　

　　 不过可能并不是所有人都知道，这个红极一时的牌子Pyrex Vision，就是现在的Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh的手笔。

　　

　　 准确的来说，Pyrex Vision是Virgil Abloh的一次实验，他在尝试能否用 “爆款+高价+明星加持” 的套路，让最简单的东西产生的市场效果（精品男装微商）。

　　 事实证明这个套路是成功的，Pyrex Vision用现成的 Champion T恤和运动短裤，在上面印上图形和数字 Logo，就可以在eBay 上卖到 $0 美元，韭菜们的消费力甚至超过了Virgil自己的想象。

　　

　　 凭借着警戒线、大箭头、双引号、格纹 Check Shirt 和迷彩 Military Jacket这些极具辨识度的爆款，Off-White成为了近十年内最为成功的时尚品牌。

　　

　　 Virgil更想把自己定位成一个变革者、实验者。用他自己的话说：“我的目标是要创造出一个和 Saint Laurent 相同等级的品牌。”

　　 Saint Laurent在高端时尚品牌中是个另类的存在，它并不像Chanel、Hermes那样老牌和经典，但却总是能通过革新为时装界注入新的血液和灵感-韭菜男装这正与Virgil的想法不谋而合。

　　

　　 于是接下来的剧情我们就比较熟悉了：2018年3月26日，Louis Vuitton高调宣布Virgil Abloh成为新一任男装创意总监，炸翻了整个世界-韭菜男装而他也是LV史上担任此职务的韭菜男装个非时装设计科班出身的黑人。

　　

　　 从此以后，无论是塑料链条箱包、长得很像高帮版AJ3的LV TRAINER篮球鞋，还是几场别开生面的大秀，Virgil在LV的每个动作都能激起千层浪，以及来自四面八方的赞扬或是批判。

　　 但没人能否认Louis Vuitton这一招妙棋-韭菜男装就像我之前曾经说过的，现在的LV不是最伟大的时尚品牌，但它绝对是最成功的、影响力的，当然也是最卖座的。

　　

　　

　　 他的厉害之处，在于不止能运用明星资源为自己的品牌提高知名度，而且善于运用社韭菜男装络为自己的每个举动制造争议。

　　 虽然“街头已死”这个例子我最近提的已经很多了，但这里还是要啰嗦一下：随着去年年底他发表了这样的言论引起热议，今年他就对自己的Off-White以及Louis Vuitton男装进行了大刀阔斧的改革。

　　

　　 今年Virgil还做了件有趣的事，他在ins上po出一张自己为迈阿密的一个支持黑人的慈善机构捐款美元的照片，自然是引起了韭菜男装友们的一阵口诛笔伐，然后出面解释，自己其实已经在其他渠道捐款几万美元，这次捐刀只是为了匹配朋友捐款数额的接力活动。

　　 早在Donda期间，Virgil Abloh就是侃爷的创意总监，从2002年开始就已成为侃爷的左膀右臂。

　　 在这期间Kanye的巡演、专辑封面、商业等各项事务，做设计、开发周边产品等大大小小的事务都由Virgil负责，他不仅得到了各种各样的尝试机会，也能接触到非常多明星和圈内资源，慢慢打开了自己的知名度。

　　

　　 我记得曾在某国外的时尚媒体上看到这样一句话：“我不认为Virgil Abloh懂得高级时装，但他非常懂现在的年轻人想要什么。”

　　 年轻人想要什么？他们想要彰显个性，需要被认同和尊重，具体化到服装上，就是辨识度极高的设计语言，话题度极高的品牌Logo，以及明星大咖们的同款上身。

　　 于是，Virgil Abloh带着一众明星，穿着八百里开外也能一眼认出的Pyrex Vision和Off-White出现了，完美解决了当代年轻人对于潮流服装的所有需求。

　　

　　 Virgil入主LV之后的首场大秀，他就邀请了10位巴黎设计学院的学生前往秀场观秀，今年在上海的那场“充气”大秀，他也邀请了许韭菜男装红与博主-韭菜男装而正常来说，这些人是完全没有资格走进Louis Vuitton这个高贵品牌的秀场的。

　　 Virgil Abloh正在向整个世界展示他对于年轻消费者的尊重，换来的自然是年轻人们的喜爱，以及大把的真金白银。

　　

　　 Virgil确实不是科班出身的服装男装市场前景，但他毕竟也是建筑学硕士出身，而且建筑设计的学术背景也帮助他把“解构”这一理念演绎地淋漓尽致。

　　 Virgil经常被诟病“抄袭”，甚至连他的偶像 Raf Simons 也批评“根本不是原创”，但这里就不得不提到他那的3%理论了-韭菜男装“将经典的单品设计变动3%，便会获得全新的产物。”

　　

　　 2017年，Nike与Off-White的合作系列“THE TEN”横空出世，直到现在仍然为鞋迷们津津乐道，无人能出其右。

　　 但事实上，你现在回看“THE TEN”的每一双鞋款，都是遵照着他的“3%”理念所设计的。只不过别人只会改改配色，而他做到了结构上的颠覆，也就是“解构”，让整个潮流界眼前一亮，同时也掀起了长达几年的鞋款解构潮流。

　　

　　 正如他所说的，“就像建筑学里用同样的方法试图去填补一个空白。我的目标是要建立一个品牌，它的定位是年轻的，同时也是一个能让我游走于时尚和街头两个世界之间的品牌。真正的时尚消费者大都喜欢一个高低价错位的搭配，而我想成为代表这一搭配风格的品牌。”

　　

　　

　　 既然我们已经捋完了Virgil Abloh的成功几大要素，那么按理来说，只要同时具备这几点，就可以成为下一个Virgil Abloh。

　　 从往现成的T恤上印花到入主Louis Vuitton，Virgil的成功经历看起来太过轻松和励志，我已经见过不少想要他这条路的年轻人了。

　　

　　 如果按照他的这几点要素有样学样地走下去，Virgil Abloh的成功能否被，我还真说不好。

　　 想成为下一个Virgil Abloh也好，想当新时代的Kanye也罢，每天光躺在沙发上靠想象，是什么也做不到的，对吧？